Маркетинговые исследования. Маркетинговый анализ

сотрудников, занимающихся информационно-аналитической поддержкой, управлением маркетингом и коммерческой деятельностью компании на стратегическом, тактическом и оперативном уровне.

Особенности программы:

• На программе представлена методика комплексного маркетингового анализа, которая позволит слушателям не только получить необходимый объем знаний, но и самостоятельно проводить комплексный маркетинговый анализ на предприятиях. Материал снабжается практическими примерами. В рамках программы используется кейс-метод для отработки получаемых сведений.
• Использование в программе элементов дистанционного образования позволяет значительно повысить эффективность усвоения учебного материала
• В рамках каждого модуля выделяются секции для работы с реальным материалом каждого слушателя
• Весь учебный материал отрабатывается на практике – в ходе обучения выполняется и защищается проект по построению системы комплексного маркетингового анализа.

В результате обучения на программе Вы:

• получите практические навыки, необходимые для разработки программы поэтапной маркетинговой оценки факторов;
• приобретете знания и навыки, необходимые для проведения комплексного маркетингового анализа на предприятии, для оценки и интерпретации результатов маркетингового анализа;
• попробуете практические инструменты для подготовки схемы комплексного анализа, формирования коэффициентов и показателей;
• закрепите навыки визуализации полученных данных для принятия управленческих решений;
• сможете обеспечить своей компании устойчивое конкурентное преимущество в условиях ограниченных ресурсов на принципах использования результатов маркетингового анализа.

После окончания программы слушатели будут способны:

• определить потребности в информации, необходимой для принятия маркетинговых и управленческих решений, оценивать целесообразность сбора различных видов информации и ее использования;
• управлять процессом сбора информации и создания маркетинговой информационной системы;
• разработать схему комплексного маркетингового анализа для своего предприятия с учетом факторов маркетинговой среды;
• интегрировать инструменты маркетингового анализа и управлять ими для эффективного достижения поставленных целей.

Таким образом, предприятие слушателя получит весомое конкурентное преимущество в лице своего сотрудника – выпускника программы «Маркетинговая аналитика», который уже в процессе своего обучения будет решать практические задачи компании.

Процесс обучения

• Очное преподавание – личное общение с преподавателями и консультантами в форме лекций, практикумов, деловых игр и разбора кейсов.
• Групповые обсуждения – получение опыта не только от преподавателя, но и от других слушателей.
• Дистанционная платформа Бизнес-школы ИПМ – уникальная возможность закрепления изученного материала.
• Удобный график – модульная система позволяет учиться с минимальным отрывом от работы. 5 сессий по одному учебному дню с двухнедельными перерывами для работы над выпускными проектами.
• Online консультация – личная консультация с преподавателем по финальному проекту.

• опыт работы в маркетинге или в продажах от 1 года;
• желание готовить итоговый проект к защите.

Содержание программы

• Цели и содержание маркетингового анализа.
• Схема комплексного маркетингового анализа: элементы для изучения, последовательность действий, необходимость и достаточность.
• Аналитика как конкурентное преимущество.
• Показатели системы маркетинга: основы показателей и работа с ними.
• Объекты в маркетинговом анализе: перечень, структура, принципы работы.

• Принципы работы с информацией.
• Источники информации во внутренней и внешней среде.
• Кабинетные и полевые исследования.
• Оценка информации.

• Составляющие маркетингового анализа внутренней среды: необходимые документы, объекты анализа, процедура оценки.
• Связь маркетингового анализа внутренней среды с другими направлениями анализа.

• Составляющие маркетингового анализа микроокружения бизнеса.
• Коэффициенты и показатели анализа микроокружения: методика формирования, использование, достоинства и недостатки, количественные и качественные параметры, способы визуализации получаемых данных.
• Составляющие, методика проведения и особенности применения, достоинства и недостатки, сложности в использовании:

• Современные модели стратегического анализа: источники информации, достоинства и недостатки, комплексные модели и применение с учетом национальной специфики.

---

В случае успешной защиты финального проекта слушатель получает сертификат ООО “Ассессмент” и справку об обучении государственного образца.