Продукт-менеджер Start

Сформируем базовый стек компетенций настоящего продукт-менеджера

Самодостаточный курс с теоретическими занятиями, домашними заданиями и защитой выпускного проекта

 

Продукт-менеджер – одна из наиболее интересных, перспективных и высокооплачиваемых профессий настоящего и будущего.

Многие профессии в ближайшее время исчезнут, многие начнут проигрывать алгоритмам, нейросетям, искусственному интеллекту, при этом корпорации прогнозируют дефицит продукт-менеджеров в течении ближайших ближайшие 15-20 лет.

Продукт-менеджер – это предприниматель внутри компании, который занимается исследованиями клиентов, пользователей, новых технологий, создаёт и запускает на рынок новые продукты, выводит с рынка устаревшие продукты, принимает решения об апгрейдах продуктов, в целом управляет продуктовыми линейками.

Продукт-менеджер – это следующая ступенька развития для инженеров, маркетологов, логистов, продавцов, исполнительных директоров, предпринимателей в малом бизнесе, это стек компетенций, необходимый каждому стартаперу.

Интересный факт – настоящие продукт-менеджеры зарабатывают больше, чем директора компаний (CEO) в которых они работают.

Кому больше всех нужно

• Действующим продукт-менеджерам, предпринимателям, стартаперам
• Конструкторам, технологам, решившим стать продукт-менеджерами
• Маркетологам, продавцам, логистам, планирующим стать продукт-менеджерами
• Директорам, собственникам, бизнес-консультантам, HR-ам, подбирающим продукт-менеджеров

Расписание программы:

Модуль 1. Профайл продукт-менеджера

• Роль продукт-менеджера в компании
• Разница между продукт-оунером и продукт-менеджером
• Личностные и профессиональные качества продукт-менеджера
• Функционал и ответственность продукт-менеджера
• Команда и коммуникации продукт-менеджера
• Оценка эффективности продукт-менеджера
• Модели мотивации продукт менеджера

Продолжительность модуля: 8 часов

Модуль 2. Управление продуктовой линейкой

• Понятие и логика продуктовой линейки, продуктовой матрицы
• Продуктовая сегментация рынков
• Жизненный цикл бизнеса, продукта
• Продуктовая стратегия бизнеса, стратегия продуктовой линейки
• Подходы к разработке и развитию продуктовой линейки
• Продуктовые роли: привлечение, позиционирование, защита, генерация прибыли, тестирование
• Оценка эффективности продуктовой линейки
• Определение потребности в продуктовых брендах, брендинг продуктовых линеек

Продолжительность модуля: 8 часов

Модуль 3. Исследования в продукт-менеджменте

• Мышление продукт-менеджера, источники информации
• Виды и технологии исследований
• Формирование продуктовых гипотез
• Эмпатия и погружение в пользовательскую среду
• Методы быстрой проверки гипотез
• Вовлечение в исследовательский процесс клиентов, пользователей, дистрибьюторов, инфлюэнсеров
• Трансфер продуктовых кейсов из одной сферы бизнеса в другую

Продолжительность модуля: 8 часов

Модуль 4. Создание новых продуктов

• Перспективные направления для новых продуктов
• Поиск идей новых продуктов, инноваций
• Продуктовый дизайн
• Прототипирование и тестирование новых продуктов
• Разработка продуктовых концепций
• Все стадии разработки продукта
• Постановка новых продуктов на производство, релиз
• Запуск новых продуктов на рынок
• Развитие продукта, создание продуктовых фич

Продолжительность модуля: 8 часов

Модуль 5. Продуктовый маркетинг

• Цели и инструменты продуктового маркетинга
• Маркетинговая аналитика, принятие решений
• Каналы дистрибуции и маркетинговых коммуникаций
• Конкурентный анализ, маркетинговые отстройки
• Маркетинговая инструменты вывода продуктов на рынок
• Поддерживающий и развивающий маркетинг
• Разработка и запуск маркетинговых кампаний

Продолжительность модуля: 8 часов

Модуль 6. Продуктовая экономика

• Продуктовые метрики: LTV, CAC, прибыль, рентабельность, капитализация…
• Модели монетизация продуктов, ценообразование
• UNIT-экономика продукта / клиента
• Расчёт себестоимости продукта, пути оптимизации
• Добавленная стоимость продукта, пути её увеличения
• Расчёт потребностей в инвестициях, формирование инвестиционных запросов
• Презентация продуктовых проектов топ-менеджменту, собственникам компании

Продолжительность модуля: 8 часов

Презентация продуктовой линейки участников

Для формирования и закрепления навыков программы, участники готовят и презентуют выпускной проект, в котором прорабатывают:

Продуктовую линейку
Стратегию развития продуктовой линейки
Новые продукты, которые целесообразно создать и запустить в ближайшее время
Проработанную концепцию одного из продуктов
Бизнес-модель продуктовой линейки
Маркетинговую концепцию продуктовой линейки

Продолжительность модуля: 8 часов

ПОДРОБНО О ПРОГРАММЕ