Интернет-маркетинг: продвижение бизнеса в интернете

Комплексный курс по интернет-маркетингу

В программе обучения маркетингу – обзор всех инструментов комплексного интернет-маркетинга и создание стратегии продвижения бизнеса.

Курс диджитал-маркетинга завершается защитой дипломного проекта

Форма обучения: Онлайн

Для кого подходит

Специалисты по маркетингу и рекламе

Вы узнаете о современных приемах интернет-маркетинга и изучите новые для себя инструменты digital, а значит, сможете более эффективно выполнять рабочие задачи и расширите свои возможности на рынке труда.

Руководители отделов маркетинга

Вы научитесь четко планировать маркетинговый бюджет, грамотно ставить задания подрядчикам и штатным специалистам, а также правильно анализировать результаты продвижения компании.

Владельцы бизнеса и индивидуальные предприниматели

Вы сможете выстроить эффективную стратегию продвижения своей компании в интернете, выбрать грамотного подрядчика для выполнения необходимых работ и отследить результативность маркетинговых вложений.

С чем будем работать

Удобный кабинет слушателя, где вы сможете:

Выполнять домашние задания и тесты
Для закрепления материала предлагаются домашние задания и тесты, которые можно выполнять в удобное для вас время

Просматривать видеозаписи занятий
Видеозаписи занятий вашего курса круглосуточно доступны на протяжении всего периода обучения интернет-маркетингу

Общаться со спикерами и одногруппниками
Для каждой группы создается форум, где можно общаться с одногруппниками, задавать вопросы спикерам курса по основам маркетинга

Скачивать дополнительные материалы
Сохраняйте для себя презентации спикеров, инструкции, чек-листы и дополнительные текстовые материалы по программе обучения маркетингу

После обучения вы сможете

• Эффективно работать с ключевыми инструментами комплексного веб-маркетинга
• Отслеживать эффективность каждого из маркетинговых каналов для продвижения в интернете
• Продуктивно взаимодействовать с подрядчиками и штатными специалистами
• Контролировать достижение поставленных целей и KPI
• Грамотно определять цели продвижения и планировать бюджет
• Выстроить результативную стратегию продвижения вашей компании

Что нужно для старта

Специализированные навыки

• Наличие почтового ящика на Gmail
• Общее понимание основ маркетинга
• Базовое владение терминологией интернет-маркетинга
• Умение пользоваться браузерами Google Chrome, Mozila Firefox и электронной почтой (Яндекс.Почта, Gmail)

Общие навыки

• Базовые знания ПК
• Знание понятий и умение работать с браузером, электронной почтой
• Компьютер или ноутбук с операционной системой Windows 7 или Mac OS X 10.7 Lion и новее
• Браузеры Mozilla Firefox и Google Chrome последней версии
• Мобильное устройство на Android 4.1 или iOS 8 и новее с установленным приложением Moodle Mobile

Отсутствие одного или нескольких выше указанных навыков не является помехой для обучения.

Однако прохождение курса предполагает вашу активную позицию слушателя – подготовку к занятиям, самостоятельное изучение дополнительных материалов и программ, выполнение домашних заданий.

Если у вас остались вопросы и сомнения – свяжитесь с нашими менеджерами.

Программа курса

Программа составлена экспертами комплексного интернет-маркетинга, с учетом всех актуальных тенденций в digital.

1. Вводное занятие. Введение в интернет-маркетинг

• Знакомство со слушателями
• Определение целей и задач курса комплексного маркетинга
• Знакомство с программой по маркетингу
• Знакомство с Кабинетом слушателя
• Понятие интернет-маркетинга
• Состояние сферы интернет-маркетинга в Беларуси
• Этапы работ и инструментарий интернет-маркетинга
• Портрет современного интернет-маркетолога

Количество часов: 2
Спикер: Юлия Ларченкова

2. Стратегическое планирование и подготовка к работе

• Сегментация аудитории
• Типизация страниц на сайте
• Создание конверсионных сценариев
• Выработка стратегии продвижения товаров/услуг
• Выбор инструментов комплексного продвижения бизнеса

Количество часов: 2
Спикер: Сергей Лысенко

3. Анализ рынка и конкурентов

• Анализ потребности рынка в продукте/услуги
• Поиск конкурентов, анализ их деятельности в интернете
• Определение целевой аудитории (ЦА)
• Определение ее характеристик и особенностей
• Прохождение этапов выбора
• Анализ спроса
• Выход на рынок

Количество часов: 2
Спикер: Сергей Лысенко

4. Сбор данных и сегментация клиентов

• Цифровой след пользователя
  А) Какие возможности дают нам современные технологии по сбору данных
  Б) Как информация «оседает» в компании – как мы можем её собрать
  В) Какие навыки необходимы маркетологу для работы с данными
• Сегментация Клиентов и CRM-стратегия
  А) Основные подходы к сегментации и для чего это необходимо
  Б) АВС- XYZ
  В) RFM-анализ
  Г) Поведенческая сегментация
  Д) Основные тактики работы с сегментами и использование данных о Клиентах на практике
  Е) CLTV – концепция пожизненной ценности Клиента

Количество часов: 2
Спикер: Сергей Шопик

5. Создание сайта

• Постановка целей
• Структура, конверсия и содержание
• Как делают сайты, кто эти люди
• Модели разработки
• Дизайн проекта
• Типографика и верстка
• 10 трендов веб-дизайна
• HTML-верстка
• Программирование сайтов
• Системы управления контентом
• Стратегия разработки

Количество часов: 2
Спикер: Андрей Суворов

6. Поисковое продвижение (SEO)

• Поиск как основной источник привлечения клиентов на сайт
• Точки отсчета «поисковик-запрос-выдача»
• Этапы работ по SEO
• Недостатки и преимущества SEO
• Факторы, влияющие на позиции сайта в выдаче
• Правила общения с подрядчиком
• Контроль качества работы

Количество часов: 4
Спикер: Полина Зарубицкая

7. Контекстная реклама

• Введение в терминологию
• Сравнение Яндекс.Директ и Google Реклама
• Этапы создания кампаний контекстной рекламы
• Секреты создания эффективных объявлений
• Инструменты управления кампаниями
• Общение с подрядчиком

Количество часов: 4

8. Таргетированная реклама

• Таргетированная реклама и ее особенности сегодня
• Обзор основных таргетингов в социальных сетях
• Работа с аудиториями в социальных сетях
• Форматы рекламы в социальных сетях и их особенности
• Основные требования к рекламе: контент, изображения
• Разработка стратегии продвижения
• Аудитория социальных сетей сегодня

Количество часов: 4

9. Социальные сети

• Задачи бизнеса, которые решают социальные сети
• Подбор подходящих площадок
• Создание страниц компании
• Привлечение, вовлечение и удержание пользователей
• Платная реклама в соц.сетях
• Оценка эффективности
• Вопрос отношений с подрядчиком

Количество часов: 6
Спикер: Сергей Кузьменко

10. Медийная реклама

• Определение/понятие направления «медийная реклама»
• Обзор рынка медийной рекламы
• Потребление интернета пользователями, портрет аудитории
• Основные тренды и направления развития
• KPI, медиапоказатели
• Инструменты

Количество часов: 2
Спикер: Владимир Семутник

11. Бонус! YouTube

• Видео, как источник трафика
• Анализ рынка
• Дистрибуция контента
• Виды контента
• Как создать видео, которое будет отвечать запросам пользователя

12. Контент-маркетинг

• Виды текстов
• Структура текста
• Целевая аудитория
• Вопросы к тексту
• Заголовки
• Тексты для SMM и контекстной рекламы
• SEO-тексты
• Софт для работы с текстами
• Оценка качества текстов
• Экономика контента
• Планирование в контент-маркетинге
• Матрицы контента
• Стратегия

Количество часов: 6
Спикер: Евгений Котяк

13. E-mail-маркетинг

• Цели и задачи e-mail-маркетинга
• Рекомендации по сбору баз
• Рекомендации по оформлению писем и контенту
• Тренды в e-mail-маркетинге
• Стратегия продвижения с помощью email-маркетинга

Количество часов: 4
Спикер: Владимир Андриенко

14. Анализ сайта с точки зрения юзабилити

• Знакомство с понятием
• Основы юзабилити и эргономики
• Особенности хорошего интерфейса
• Сценарии взаимодействия пользователя с сайтом
• Инструменты-помощники (Вебвизор, карта кликов)
• Тестирование своими силами

Количество часов: 4
Спикер: Алексей Кайзер

15. Работа с CRM-системами (на примере Bitrix24)

• Что такое CRM-система
• Функционал
• CRM и интернет-маркетинг
• KPI и план продаж
• Как внедрить CRM-систему

Количество часов: 2
Спикер: Александр Андреев

16. Анализ эффективности

• Основные возможности и необходимые настройки Google Analytics
• Основные настройки и возможности по анализу Яндекс Метрики
• Оперативное управление настройками – Google Tag Manager
• Подготовка к проведению маркетинговых кампаний
• Выбор KPI
• Выбор инструментов получения данных
• Планирование подключения систем отслеживания
• Составление медиаплана и пометка источников
• Методология оценки результатов

Количество часов: 4

17. Преддипломная консультация

• Формирование стратегии
• Понятие комплексного подхода
• Цели продвижения и инструменты их воплощения

Количество часов: 2
Спикер: Юлия Ларченкова

18. Итоговое занятие. Советы и рекомендации

• Подведение итогов
• Тренды и прогнозы развития сферы
• Рекомендации по продвижению бизнеса в интернете
• Советы по выбору подрядчиков и работе с ними

Количество часов: 2
Спикер: Сергей Царик

19. Защита дипломных работ

• Защита дипломных проектов
• Вручение дипломов и сертификатов

Количество часов: 4
Спикер: Сергей Царик

Документы об образовании