Если культовая сага современности обошла Вас стороной, то Вы либо Чак Нолан, либо его друг Вильсон:). Лично я смело называю себя фанатом. Однако, сразу расставим все точки над i: фэнтези – не мой жанр, сериал – не мой формат, но Игре престолов удалось привлечь внимание даже такого зрителей, как я. Сегодня мы не только поговорим о феномене успеха сериала, который до своего завершения получил статус культового, но и проведем любопытный бенчмаркинг. Я смело заявляю, что если воспользоваться ключами успеха этого сериала, можно создать столь же успешный тренинговый продукт!
Начнем со сценария. Сериал снимается по мотивам цикла романов «Песнь льда и огня» за авторством живого классика фэнтези Джорджа Р. Р. Мартина. Работу над сагой он начал в 1991 году. 16 лет труда вылились в скрупулезно продуманную вселенную с несколькими десятков хорошо прописанных персонажей. Сюжет настолько виртуозно закручен, что ежегодно поклонники книг и сериала выдумывают сотни новых теорий развязки. Также в романе Мартина немало исторических аллюзий, что делает его любопытным чтением для хорошо образованных людей.
Из этого пункта вытекает первое железное правило разработки крутого тренингового продукта: Ваши знания должны быть фундаментальными, а опыт уникальным и вызывающим доверие. В противном случае получится очередной тренинг по книжке. И если сериал по книжке — это круто, то тренинг — нет!
Второй фактор успеха сериала — грамотная экономика. Было очевидно, что экранизация столь масштабного произведения потребует серьезных вложений, поэтому за производство взялся богатый кабельный канал HBO. Сегодня бюджет ключевых серий сезона равен бюджету голливудских блокбастеров средней руки. Впрочем, несмотря на отсутствие недостатка в финансировании, выделяемые средства расходуются с умом и не без креатива. Так, после выхода очередной серии Making of Game of Thrones — документального фильма о фильме, стало известно, что для создания зимних костюмов героев костюмеры использовали… ковры из ИКЕА! Надо признать, предприимчивые маркетологи компании не преминули прокатиться на волне популярности сериала и опубликовали инструкцию в фирменном стиле компании “как сделать костюм Джона Сноу из ковра VINTER”.
Отсюда делаем вполне очевидный вывод: не пытайтесь сварить кашу из топора. Качественный продукт требует инвестиций, причем иногда довольно неожиданных. К примеру, если Вам трудно сосредоточиться в привычной обстановке и начать творить, арендуйте домик на берегу озера и отправляйтесь туда разрабатывать тренинг мечты.
Второй фактор успеха сериала — грамотная экономика. Было очевидно, что экранизация столь масштабного произведения потребует серьезных вложений, поэтому за производство взялся богатый кабельный канал HBO. Сегодня бюджет ключевых серий сезона равен бюджету голливудских блокбастеров средней руки. Впрочем, несмотря на отсутствие недостатка в финансировании, выделяемые средства расходятся с умом и не без креатива. Так, после выхода очередной серии Making of Game of Thrones — документального фильма о фильме, стало известно, что для создания зимних костюмов героев костюмеры использовали… ковры из ИКЕА! Надо признать, предприимчивые маркетологи компании не преминули прокатиться на волне популярности сериала и опубликовали инструкцию в фирменном стиле компании “как сделать костюм Джона Сноу из ковра VINTER”.
Отсюда делаем вполне очевидный вывод: не пытайтесь сварить кашу из топора. Качественный продукт требует инвестиций, причем иногда довольно неожиданных. К примеру, если Вам трудно сосредоточиться в привычной обстановке и начать творить, арендуйте домик на берегу озера и отправляйтесь туда разрабатывать тренинг мечты.
Третий фактор успеха проекта — команда по-хорошему сумасшедших профессионалов. Не для каждого сериала станут создавать искусственное озеро ради одной единственной сцены. Или посмотрите, как производственный отдел строил настоящий подвесной мост к старинному замку в Корбете (Северная Ирландия). Это уже не декорации, а самое настоящее гражданское строительство.
При создании хорошего продукта Вами должна двигать не нажива, а острое желание реализовать свою идею. Следуйте за ней, каким бы безумием не казалась ее реализация. Если Вам требуется помощь, то берите в союзники / соавторы самых креативных, опытных, надежных людей, словом, берите лучших!
Четвертый фактор успеха «Игры престолов» — блестящая работа кастинг директора. В проект пригласили как молодых начинающих актеров с потенциалом (Кит Харрингтон, Эмилия Кларк, Ричард Мэдден), так и состоявшихся профессионалов вроде Чарльза Дэнса и Шона Бина. Особенно повезло продюсерам с актерами-детьми, которые в прямом и переносном смысле выросли вместе с сериалом.
Актеры — это лицо сериала, а лицо тренинга — инструменты. Их эффектность, эффективность и актуальность участники будут оценивать в первую очередь, поэтому не скупитесь отдавать самые любимые инструменты и не бойтесь предлагать самые необычные.
Пятым секретом успеха Игры престолов по праву можно считать обширную географию локаций. Старый город Дубровника, средневековые замки Северной Ирландии и пейзажи Исландии внесли не меньший вклад в экранизацию мира Мартина, чем сами актеры.
В контексте создания тренинга разнообразие локаций можно сравнить с наличием разнообразных кейсов и примеров из практики, через которые Вы подаете свою экспертизу. Если все Ваши примеры относятся к одной отрасли или, не дай бог, компании, Вам вряд ли удастся убедить участников в эффективности Вашей методики. Кроме того, не забывайте о структуре: инструменты и кейсы — мясо Вашего тренинга, структура их подачи — скелет.
Совокупность этих факторов позволяет получить невероятно качественный продукт, в создание которого вложены не только деньги, но и умения, опыт и сердца людей. И это одинаково справедливо как в отношении сериала, так и в отношении тренинга. Люди увидят и оценят Ваш труд. И может, даже захотят откусить кусочек от этого пирога.
Во время показа седьмого сезона разразился ликинг скандал. Группе хакеров удалось выкрасть финальные серии, а также сценарий заключительного сезона сериала, после чего они потребовали выкуп в размере шести миллионов долларов. В случае невыполнения условий воры угрожали сливом оставшихся серий до официального релиза. В HBO естественно обратились в полицию, но одна серия все-таки утекла в сеть. Самое потрясающее, что реакция фанатов оказалась неоднозначной. Одни порадовались свалившемуся с неба бесплатному контенту, а другие пробойкотировали слитую серию. Неужели общество потихоньку учится с уважением относиться к интеллектуальному продукту?
Лично я считаю это позитивным трендом. Возможно, когда-нибудь мы доживем до того дня, когда красть сериалы, книги, музыку, чужие тренинги перестанет быть нормой. А пока работаем, улыбаемся и машем как это делают продюсеры «Игры престолов».
Кристина Тишина
Источник: facilitationschool.com