Digital marketing. Advanced level

В основе курса – практика и нетворкинг.

Слушатели изучают тенденции и самые современные технологии в интернет-маркетинге, разбирают реальные кейсы и выполняют задания для своего проекта.

В результате обучения вы:

• Сможете разрабатывать комплексные системы привлечения клиентов через сеть Интернет.
• Научитесь выбирать рекламные каналы в сети Интернет, настраивать их, запускать и отслеживать эффективность рекламных кампаний.
• Узнаете, как повысить продажи за счет привлечения клиентов из сети Интернет.
• Научитесь проектировать продающий корпоративный сайт.
• Узнаете, как создавать качественный и интересный контент для веб-ресурсов.
• Определите особенности эффективного поискового продвижения (SEO).
• Овладеете навыками создания продающих e-mail рассылок и запуска контекстной и таргетированной рекламы.
• Сформируете навыки применения новейших инструментов интернет-маркетинга.

Кому подойдет программа?

• Профессионалам, которые хотят совершенствовать свои навыки в области интернет-маркетинга.
• Маркетологам, которые хотят научиться управлять всей системой продвижения и аргументировать выбор инструментов.
• Руководителям маркетинга, чтобы построить маркетинговую стратегию для продуктов и найти общий язык с отделом продаж.
• Бизнесменам, которые хотят эффективно продвигать свою компанию и продукты в сети Internet.

Содержание программы

МОДУЛЬ I

Ценность интернет-маркетинга для компании

• Стратегии digital-маркетинга.
• Цели и метрики в интернет-маркетинге.
• Рекламные каналы и технологии.
• Анализ и подбор целевой аудитории, сегментирование.

Инструменты анализа конкурентов

• Отстройка от конкурентов.
• Формирование Уникального Торгового Предложения (УТП).

Практическая работа
Оценка параметров и качества сайта конкурирующей компании.

Работа с системами веб-аналитики

• Методы анализа данных.
• Обзор интерфейса Я.Метрика и GoogleAnalytics.
• Установка и настройка систем веб-аналитики на сайт.
• Настройка целей в веб-аналитике.
• Персонализированные отчеты.
• Оценка эффективности сайта.

Разработка сайта

• Техническое задание по разработке сайта. Этапы разработки сайта.
• Взаимодействие с подрядчиками по разработке сайта.
• Тестирование сайта и его перенос на веб-сервер.
• Интеграция систем веб-аналитики на сайт.

Юзабилити сайта

• UX-методы.
• Ошибки при разработке сайтов.

Практическая работа
Оценка юзабилити сайта компании.

Контекстная реклама

• Принцип работы с контекстной рекламой, форматы объявлений, требования к рекламным объявлениям.
• Обзор возможностей системы Я.Директ, G.Adwords: оценка эффективности, цели.
• Разработка и запуск тестовой кампании.

Практическая работа
Настройка и запуск контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Медийная реклама

• Форматы медийной рекламы.
• Задачи медийной рекламы.
• Возможности таргетинга.

МОДУЛЬ II

Поисковая оптимизация

• Задачи SEO продвижения.
• Тенденции рынка SEO.
• Принципы ранжирования.
• Различные типы SEO продвижения.
• Принципы работы поисковых систем.
• Внутренняя и внешняя оптимизация сайта, работа со ссылочной массой.
• Инструменты оценки частотности.
• Самостоятельная работа по продвижению vs работа с SEO подрядчиками.
• Что сделать на сайте на благо SEO?
• Виды работ по SEO продвижению.

Оценка эффективности продвижения сайта

• Инструменты автоматизации.
• Способы проверки качества работы подрядчика.

Практическая работа
Составление семантического ядра для SEO продвижения сайта компании.

Взаимодействие отдела интернет-маркетинга и отдела продаж

• Интеграция каналов маркетинга с CRM.
• CRM-формы, отчетность, аналитика, воронка продаж.

Популярные и работающие виды и форматы контента

• Тексты для социальных сетей, блога, публикаций в СМИ, е-мейл-рассылок, каналов в мессенджерах и другие виды текстов.
• Формула эффективного и безотходного использования контента (16-20 касаний с клиентом в рамках работы с одним материалом).
• Контент для разных этапов воронки продаж.

Контент-маркетинг

• Цели и задачи контент-маркетинга.
• Вовлекающий контент, вирусный контент.
• Оценка качества контента.
• Влияние контента на SEO.

Нативная реклама

• Форматы нативной рекламы.
• Преимущества и недостатки нативной рекламы. Примеры нативной рекламы.
• Оценка эффективности рекламы.
• Спонсорский контент. Совместные проекты.

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

• Особенности различных социальных сетей, их характеристики, целевая аудитория.
• Стратегии продвижения сообществ компаний, оформление.
• Возможности рекламных инструментов и таргетированная реклама в социальных сетях.
• Комьюнити-менеджмент.

Практическая работа
Настройка и запуск таргетированной рекламы.

МОДУЛЬ III

E-mail рассылки

• Цели и задачи E-mail рассылок. Сервисы для работы с e-mail рассылками.
• Законные методы сбора email баз, использование поп-апов для сбора email адресов, чек-лист по улучшению формы подписки.
• Сбор и сегментирование рассылочных баз, верстка писем.
• Концепции промо-писем, контентные рассылки и другие виды рассылок.
• Показатели ROI и KPI в email-маркетинге.
• Аналитика email рассылок. Оптимизация рассылок на основании показателей текущих показателей.
• Реактивация подписчиков.
• Мониторинг качества рассылок. Веб-аналитика в email рассылках. Оценка эффективности стратегии email рассылок.
• Дизайн и оформление рассылок. Структурирование email письма.
• Разработка автоматических писем. Создание продающих цепочек писем.

Практические задания
Написание текстов для рассылок разных типов.
Подготовка письма в системе sendpulse.
Разработка продающей цепочки писем.
Создание формы подписки и ее интеграция с сервисом рассылок sendpulse.

Управление репутацией компании в сети (SERM)

• Работа с отзывами в сети.
• Формирование бренда компании/продукта.
• Переговоры с собственниками сайтов.

Практическая работа
Оценка текущей репутации компании в глобальной сети.

Продолжительность обучения:

80 уч. ч. (48 аудиторных часов + 32 часа индивидуальной дистанционной работы на учебном портале)

Даты проведения
I модуль 22-23 мая 2024
II модуль 05-06 июня 2024
III модуль 19-20 июня 2024

Между модулями в ходе индивидуальной дистанционной работы каждый участник обучения будет:

• Изучать дополнительный видеоматериал и полезный контент.
• Выполнять домашние задания и получать оценку и рекомендации по результатам их выполнения от преподавателя.
• Поработает над собственным проектом.

После успешного окончания обучения вы получите:

Сертификат БИЗНЕС-ШКОЛЫ XXI ВЕК-КОНСАЛТ и
Свидетельство о повышении квалификации государственного образца.