Сертифицированный специалист по контекстной рекламе

Практический курс по созданию, настройке и запуску контекстной рекламы в системах Яндекс Директ и Google Реклама.

Программа курса контекстной рекламы включает прохождение сертификационных экзаменов.

Вы можете пройти полный курс или выбрать отдельные модули: только Google или только Яндекс.

Форма обучения: онлайн.

Для кого подходит

Специалисты по маркетингу и рекламе

Вы освоите новый для себя инструмент, расширите свои компетенции в области интернет-маркетинга, а значит, сможете более эффективно решать рабочие задачи или продвинуться в карьере.

Руководители отделов маркетинга

Вы поймете, как получать больше клиентов для своего сайта, научитесь грамотно расходовать рекламный бюджет и сможете максимально эффективно использовать возможности платной рекламы.

Владельцы бизнеса и индивидуальные предприниматели

Вы сможете самостоятельно запускать платную рекламу, не прибегая к услугам подрядчиков, а также поймете, как грамотно оценить эффективность продвижения.

Новички и те, кто хочет сменить профессию

Вы познакомитесь с нюансами контекстной рекламы, изучите основной функционал специалистов этой сферы и узнаете, как построить карьеру в данном направлении.

С чем будем работать

Удобный кабинет слушателя, где вы сможете:

Выполнять домашние задания и тесты
Для закрепления материала предлагаются домашние задания и тесты, которые можно выполнять в удобное для вас время

Просматривать видеозаписи занятий
Видеозаписи занятий вашего курса круглосуточно доступны на протяжении всего периода обучения интернет-маркетингу

Общаться со спикерами и одногруппниками
Для каждой группы создается форум, где можно общаться с одногруппниками, задавать вопросы спикерам курса по основам маркетинга

Скачивать дополнительные материалы
Сохраняйте для себя презентации спикеров, инструкции, чек-листы и дополнительные текстовые материалы по программе обучения маркетингу

После обучения контекстной рекламе вы сможете

• Создавать и настраивать аккаунты в Яндекс и Google для настройки контекстной рекламы
• Подбирать ключевые слова для объявлений
• Писать рекламные объявления
• Настраивать и запускать кампании в Яндекс и Google
• Запускать видеорекламу на YouTube
• Настраивать ремаркетинг и ретаргетинг

Что нужно для старта обучения контекстной рекламе

Специализированные навыки

• Наличие почтовых ящиков на Gmail и Яндекс.Почте, ранее неиспользованных для создания аккаунтов в Google Реклама и Яндекс.Директ или доступы к уже существующим рекламным аккаунтам, если планируется практическую часть курса контекстной рекламы выполнять в них.
• Владение Excel на уровне копировать/вставить, сортировать, применить формулу.
• Умение пользоваться браузерами Google Chrome, Mozilla Firefox и электронной почтой (Яндекс.Почта, Gmail).

Общие навыки

• Базовые знания ПК.
• Знание понятий и умение работать с браузером, электронной почтой.
• Компьютер или ноутбук с операционной системой Windows 7 или Mac OS X 10.7 Lion и новее.
• Браузеры Mozilla Firefox и Google Chrome последней версии.
• Мобильное устройство на Android 4.1 или iOS 8 и новее с установленным приложением Moodle Mobile.

Отсутствие одного или нескольких выше указанных навыков не является помехой для обучения.

Однако прохождение курса специалиста контекстной рекламы предполагает вашу активную позицию слушателя – подготовку к занятиям, самостоятельное изучение дополнительных материалов и программ, выполнение домашних заданий по программе обучения.

Если у вас остались вопросы и сомнения – свяжитесь с нашими менеджерами.

Программа курса

Программа составлена практикующими специалистами в сфере контекстной рекламы и включает в себя два модуля:
Модуль 1. Специалист по продуктам Google.
Модуль 2. Специалист по продуктам Яндекс.

1. Введение в контекстную рекламу

• Запрещенные тематики для рекламных объявлений (+документы)
• Этапы создания рекламных кампаний в Яндекс и Google
• Выбор целей и аудитории
• Яндекс vs Google
• Стратегия продвижения в интернете
• Landing page или корпоративный сайт
• Юзабилити сайта
• Структура рекламной кампании
• Как платить за контекстную рекламу

Количество часов: 2

2. Установка и настройка систем аналитики через Google Tag Manager

• Установка счетчика Яндекс.Метрики (инструкция)
• Виды целей и настройка целей в Яндекс.Метрике
• Установка счетчика Google Analytics (инструкция)
• Виды целей и настройка целей в Google Analytics

Количество часов: 2

3. Ключевые слова и объявления в Google Реклама и Яндекс Директ

• Вводная информация по терминологии
• Принцип подбора и работы ключевых слов для объявлений
• Требования в рекламным материалам
• Модерация и полезные формулы

Количество часов: 2

4. Ключевые слова и объявления в Google Реклама

• Создание аккаунта в Googla Ads
• Подбор ключевых слов для поиска
• Группировка ключевых слов
• Типы соответствия
• Создание рекламных объявлений для поиска
• Шаблоны и модификаторы

Количество часов: 2

5. Ключевые слова и объявления в Яндекс Директ

• Создание аккаунта
• Подбор ключевых слов для поиска
• Группировка ключевых слов
• Дополнительные операторы
• Создание рекламных объявлений для поиска
• Шаблоны и модификаторы

Количество часов: 2

6. Яндекс Директ. Загрузка рекламных материалов в аккаунт

• Структура аккаунта Яндекс Директ

Практика:

Загрузка – аккаунт Яндекс Директ
Загрузка – Excel
Директ Коммандер
Минус-слова

Количество часов: 2

7. Google Реклама. Загрузка рекламных материалов в аккаунт

Структура аккаунта Google Реклама

Практика:
Загрузка – аккаунт Google Реклама
Загрузка – Adwords Editor
Загрузка – Excel (CSV)
Минус-слова

Количество часов: 2

8. Яндекс Директ. Настройка параметров, выбор стратегии и запуск

• Параметры кампании Яндекс Директ (поиск)
• UTM-метки для рекламной кампании
• Стратегии и ставки
• Проверка перед запуском

Количество часов: 2

9. Google Реклама. Настройка параметров, выбор стратегии и запуск

• Параметры кампании Google Реклама
• Стратегии и ставки
• Проверка кампании перед запуском

Количество часов: 2

10. Яндекс Директ. Реклама на тематических площадках

• Принцип работы РСЯ
• Ключевые слова для РСЯ
• Объявления для РСЯ
• Настройка РСЯ
• Медийная кампания в Яндекс
• Смарт-баннеры
• Яндекс Взгляд

Количество часов: 4

11. Яндекс Директ. Ретаргетинг

• Условия ретаргетинга
• Объявления для ретаргетинга
• Настройка условий подбора аудитории
• Настройка ретаргетинга в рекламных кампаниях

Количество часов: 2

12. Google Реклама. Реклама в КМС, YouTube, Gmail

• Создание кампаний в КМС
• Типы таргетингов в КМС
• Объявления для КМС
• Работа с кампаниями в КМС

Количество часов: 2

13. Google Реклама. Видеореклама на YouTube

• Цели и принципы работы Видеорекламы
• Форматы видеообъявлений на Youtube
• Таргетинги для видеорекламы Youtube
• Настройка продвижения кампании
• Креатив в видеорекламе
• Ремаркетинг на YouTube

Количество часов: 2

14. Ремаркетинг

• Сценарии ремаркетинга для ЦА
• Формирование фида данных
• Динамический ремаркетинг
• Ремаркетинг на YouTube

Количество часов: 2

15. Реклама магазинов и интернет-магазинов в Яндекс.Директ и Google Реклама

• Google:

Торговая Локальная
Умные Рекламные кампании

• Яндекс:

Приоритетное размещение Яндекс
Яндекс.Маркет

Количество часов: 2

16. Google Реклама. Анализ эффективности

• Отчеты Google Ads
• Отчеты Google Analytics
• Способы оптимизации рекламных кампаний

Количество часов: 2

17. Подготовка к экзамену Google Ads (2 занятия)

• Подготовка к экзамену
• Сдача экзамена

Количество часов: 4

18. Яндекс Директ. Анализ эффективности

• Отчеты Яндекс Директ
• Отчеты Яндекс Метрика
• Способы оптимизации рекламных кампаний

Количество часов: 2

19. Подготовка к экзамену Яндекс Директ (2 занятия)

• Подготовка к экзамену
• Сдача экзамена

Количество часов: 4

20. Итоговое занятие

• Подведение итогов
• Вручение Дипломов и Сертификатов специалистам после прохождения курса контекстной рекламы

Количество часов: 2

Выпускные документы