Адрес: г.Минск, ул.Коммунистическая, 11, к.211
Тел.: +375 17 290 72 77; +375 17 237 82 18; +375 29 118 08 70
Сайт: www.edubiz.by
Маркетинг как одна из концепций рыночного управления является неотъемлемой частью успешной деятельности любой организации. Его цель – создание условий для обеспечения максимального объема сбыта продукции и получение достаточной прибыли путем максимального удовлетворения запросов потребителей, ускорение отдачи инвестиций, достижение превосходства над конкурентами, завоевание и расширение доли рынка. Существование маркетинга такого уровня всегда начинается с разработки стратегии. Стратегия основывается на глубокой аналитике, но при этом реализуется по конкретному плану и с обозначенными KPI.
КОГДА
30 января 2019 года (10:00 – 15:00)
ДЛЯ КОГО
Программа семинара предназначена для руководителей, а также специалистов, причастных к разработке маркетинговой стратегии предприятий.
ПРОГРАММА
1. Система маркетинга в организации:
- уровни маркетинга в организации: стратегический, аналитический, операционный;
- этапы развития рынка и роль маркетинга на каждом из этапов;
- модель покупки и цикл продаж;
- направления деятельности маркетинга организации:
– потребитель
– продукт
– регулярная деятельность
– аналитика (стратегические выборы, аудит выборов и анализ собственной системы).
2. Разработка стратегии маркетинга:
- маркетинговая среда: 5 сил портрета, PEST-анализ, Матрица McKinsey, Матрица BCG, матрица Ансоффа, SWOT;
- анализ покупателей: потребности, требования, процесс покупки и др.;
- анализ конкурентов.
3. Стратегическое планирование:
- процесс принятия стратегических решений;
- анализ тенденции и прогнозирование объемов продаж в отрасли;
- определение целевых рынков/продуктов и целей по ним;
- основные маркетинговые стратегии охвата целевого рынка;
- сегментация и этапы:
– выбор целевых сегментов;
– формулировка сегментных предложений;
– разработка коммуникационной политики для сегментов;
– постановка целей и KPI по сегментам и их связь с целевыми показателями организации.
4. Написание маркетингового плана.
МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ
г. Минск, ул. Коммунистическая, 11, к. 218.
КОНТАКТЫ
Тел.: +375 17 290 72 59; +375 29 118 08 70
E-mail: education2@edubiz.by