Для руководителей предприятий и собственников бизнеса, руководителей и специалистов отделов маркетинга, продаж, рекламы и внешнеэкономических служб
Ведет модуль:
Алексей Дунаевский – эксперт в области бизнес-стратегии, маркетинга и управления с более чем 20-летним практическим опытом и преподавательской деятельностью. Обладатель степени MBA Школы Бизнеса и Менеджмента Технологий БГУ. Сертифицирован в области маркетинга
ПРОГРАММА
Основы маркетинга и стратегии:
- понятие стратегического маркетинга;
- отличие стратегического и оперативного уровней
Международный контекст стратегического маркетинга:
- особенности маркетинга при выходе на внешние рынки;
- сегментация, таргетинг и позиционирование (STP-модель);
- конкурентные стратегии
Стратегический маркетинговый план:
- структура и этапы разработки;
- анализ внешней и внутренней среды;
- формулировка целей и стратегических приоритетов;
- выбор стратегии: стандартизация vs адаптация;
- классические модели стратегического анализа: матрица Ансоффа и матрица Стейкера
Реализация маркетинговой стратегии:
- маркетинг-микс (4Р/7Р) в международной среде;
- выбор каналов выхода на рынок;
- бюджетирование маркетинговой стратегии;
- KPI и оценка эффективности маркетинга
РЕГИСТРАЦИЯ НА МОДУЛЬ по ссылке >>