Практический интенсивный курс по конкурентному анализу в digital

На курсе вы научитесь:

• системно оценивать рынок, сайты, соцсети, отзывы и рекламные активности конкурентов;
• находить точки роста;
• принимать обоснованные маркетинговые решения;
• использовать только бесплатные инструменты.

Результат — системный подход к конкурентному анализу и инструменты для принятия обоснованных маркетинговых решений.

Даты набора: 23 ноября 2026 — 21 декабря 2026,
пн, ср 17:00-19:00

9 занятий по 2 часа

Для кого подходит обучение

Собственник бизнеса
Поймете, почему конкуренты растут быстрее, какие у них есть слабые и сильные места, как использовать полученные данные для улучшения своего продвижения в интернете

Начинающий предприниматель
Определите конкурентов, найдете точки отстройки и поймете, какие успешные решения можно адаптировать под свой бизнес.

Маркетолог
Систематизируете анализ, освоите структурный подход к конкурентному анализу и бесплатные инструменты, которые упростят ежедневную работу.

Все, кто хочет развиваться в digital
Получите системный подход к конкурентному анализу, научитесь находить точки роста и использовать данные для принятия обоснованных маркетинговых решений.

Программа курса «Конкурентный анализ в digital»

Программа составлена практикующим экспертом, который научит вас системно оценивать рынок, рекламу и стратегии конкурентов.

1. Введение в конкурентный анализ

1. Зачем нужен конкурентный анализ:

• стратегические цели: выход на рынок, определение позиционирования;
• тактические цели: настройка рекламы, повышение конверсии сайта;
• типичные ошибки при конкурентном анализе: копирование сайта конкурента; анализ только прямых конкурентов;
• использование только 1-2 инструмента для анализа; пренебрежение сезонностью и т.д.

2. Основные понятия:

• прямые и косвенные конкуренты;
• конкуренты продукта и бизнеса;
• целевая аудитория (ЦА);
• другие ключевые понятия, необходимые для проведения конкурентного анализа.

3. Используемые инструменты:

• упор на бесплатные и доступные инструменты (по категориям: анализ рынка, целевой аудитории, сайтов, рекламы, AI-инструменты);
• отдельный блок про AI-инструменты, которые будем использовать для конкурентного анализа.

4. Составление списка конкурентов по заданному бизнесу.

2. Анализ рынка

1. Источники данных для анализа рынка:

• анализ статей и открытых источников в интернете;
• полевые исследования.

2. Анализ сезонности спроса (по бизнесу в целом и отдельным товарам в частности):

Google Trends: как читать графики и сравнивать поисковые запросы;
Яндекс Вордстат: анализ динамики и сезонности поискового спроса;
как сезонность влияет на планирование рекламного бюджета;
как анализ трендов помогает выявлять новые возможности и каналы продвижения.

3. Анализ трендов рынка:

• анализ экспертных статей и отраслевых отчетов;
• оценка емкости и динамики рынка;
• выявление ключевых трендов и изменений в отрасли;
• дополнительный анализ AI-трендов с помощью Perplexity и других AI-инструментов.

3. Анализ целевой аудитории

1. Инструменты для анализа целевой аудитории:

• Яндекс Метрика и Google Analytics 4;
• анализ статей и исследований рынка;
• сбор и анализ отзывов клиентов на Яндекс.Картах, Отзовике и других площадках.

2. Составление портрета целевой аудитории:

• определение основных характеристик ЦА: доход, потребности, поведение и т.д.;
• анализ используемых инструментов и каналов связи с бизнесом;
• определение формата поиска продукта или услуги;
• анализ характера спроса: мгновенный или отложенный.

3. Сегментация потенциальных клиентов;

4. Выявление болей разных сегментов аудитории;

5. Составление УТП для каждого сегмента ЦА;

6. Вывод: насколько бизнес соответствует своей ЦА?

4. Анализ сайтов конкурентов

1. Инструменты для анализа сайтов конкурентов;

2. Выделение ТОП наиболее важных конкурентов;

3. Анализ сайтов конкурентов:

• анализ позиций и видимости сайтов в SEO;
• анализ представленности в AI-выдаче;
• оценка юзабилити и пользовательского опыта;
• анализ структуры, контента, функциональности и других важных параметров.

4. Ответы на ключевые вопросы: насколько сайт конкурента удобен? Отвечает ли потребностям ЦА? Попадает ли в AI-выдачу?

5. Составление сводной таблицы сравнения сайтов бизнеса и конкурентов;

5. Анализ позиционирования конкурентов

1. Товарный и ассортиментный анализ;

2. Анализ позиционирования конкурентов:

• определение характера и тональности позиционирования;
• анализ каналов продвижения;
• анализ SMM и контента конкурентов;
• дополнительные источники информации о бизнесе

3. SWOT- и PEST-анализ;

4. Составление сводной таблицы сравнения позиционирования бизнеса и конкурентов;

5. Вывод: какие наши преимущества, что можно взаимствовать у конкурентов?

6. Особенности инструментов контекстной и таргетированной рекламы

1. Инструменты для анализа digital-продвижения конкурентов;

2. Анализ контекстной рекламы (Google, Яндекс):

• инструменты для анализа рекламной активности конкурентов;
• какие ключевые слова используют конкуренты;
• какие заголовки и тексты объявлений применяют;
• особенности посадочных страниц.

3. Анализ таргетированной рекламы (TikTok, Meta, VK Ads, Telegram).

7. Анализ продвижения конкурентов в интернете

• Анализ используемых креативов конкурентами;
• Составление примерного медиаплана конкурентов, оценка маркетингового бюджета;
• Составление сводной таблицы сравнения конкурентов и анализируемого бизнеса.

8. Формулирование гипотез и регулярный мониторинг

• От «у них есть» к «нам нужно внедрить или протестировать»
• Методика формулирования гипотез
• Составление дорожной карты
• Примеры внедрения гипотез
• Инструменты для регулярного мониторинга

9. Итоговый проект

• Подведение итогов
• Представление и обсуждение итогового проекта

Удобный кабинет слушателя, где вы сможете:

Общаться со спикерами и одногруппниками
Для каждой группы создается чат, где вы можете задавать вопросы спикерам и делиться опытом с коллегами по обучению.

Скачивать дополнительные материалы
Презентации к лекциям, инструкции и чек-листы, иные полезные сведения представлены в Личном кабинете

Просматривать видеозаписи занятий
Наш курс дает круглосуточный доступ к видеозаписям занятий на протяжении всего обучения.

Выполнять домашние задания и тесты
Наш курс основан на практике — для закрепления материала предлагаются задания и тесты, которые можно делать в любое удобное время.

Документы, которые вы получите после прохождения обучения:

После завершения онлайн-курса все слушатели получают документы, подтверждающие знания и навыки. Это Диплом или Сертификат Webcom Academy, который зависит от результатов вашей учебы, а также документ об обучении государственного образца.