Digital marketing

Зачем этот курс и что вы получите?

Мир digital-маркетинга меняется быстрее, чем успевают обновляться учебники. То, что работало вчера, сегодня уже не приносит результата. Компании нуждаются в специалистах, которые умеют не только настраивать рекламу, но и умеют строить комплексные маркетинговые стратегии, работать с данными, внедрять AI-инструменты и управлять репутацией бренда в онлайне.

Эта программа — практический интенсив, где теория сразу превращается в навыки. Каждый модуль построен так, чтобы вы шаг за шагом освоили ключевые инструменты современного digital-маркетолога и применили их на реальных кейсах.

После обучения вы сможете:

• Разработать полноценную digital-стратегию для компании или личного проекта.
• Настроить системы веб-аналитики и извлекать из цифр конкретные бизнес-инсайты.
• Создавать и управлять контентом, который продает, а не просто существует.
• Освоить основы SEO, контент-маркетинга, SMM и таргетинга — только рабочие инструменты.
• Применять нейросети и AI-сервисы для генерации идей, создания контента и автоматизации маркетинга.
• Настраивать чат-боты для продаж, поддержки и вовлечения клиентов.
• Управлять репутацией компании в сети и грамотно реагировать на кризисные ситуации.

На выходе вы получите готовый набор инструментов и практических наработок, которые можно внедрить сразу после курса.
Это обучение для тех, кто хочет быть не просто маркетологом, а digital-специалистом нового поколения.

Программа будет полезна:

• Предпринимателям и руководителям бизнеса — чтобы понимать, как работают digital-инструменты, контролировать подрядчиков и эффективно распределять маркетинговый бюджет.
• Маркетологам и digital-специалистам — чтобы структурировать знания, закрыть пробелы и освоить современные подходы с использованием ИИ.
• Менеджерам по продажам и развитию — чтобы научиться выстраивать связку маркетинг + продажи и использовать аналитику для увеличения дохода.
• SMM-специалистам и контент-маркетологам — для расширения компетенций и внедрения новых форматов работы (автоматизация, чат-боты, AI-контент).
• Фрилансерам и начинающим специалистам — чтобы быстро получить практическую базу и начать зарабатывать в digital-сфере.
• Тем, кто хочет сменить профессию и войти в сферу интернет-маркетинга, востребованную и быстрорастущую.

Содержание программы

МОДУЛЬ I

Фундамент цифрового маркетинга

• Зачем digital-маркетинг бизнесу: тренды и инсайты 2025.
• Рекламные каналы: от классики до новых форматов.
• Customer Journey Map: путь клиента в онлайне.
• Портрет идеального клиента: глубокая аналитика ЦА.
• Цели и KPI: как их правильно ставить и измерять.
• Конкурентная разведка: инструменты и методы анализа.

Практикум
Анализ конкурентов и ЦА (портреты, сегментация).

Веб-аналитика: от цифр к инсайтам

• Экосистема веб-аналитики: Google Analytics 4, Яндекс.Метрика.
• Настройка отслеживания целей и событий на примере Яндекс.Метрики.
• Автоматизированные отчеты в веб-аналитике.
• Модели атрибуции: почему это важно при оптимизации продвижения.

Практикум
Настройка системы аналитики с нуля.

Веб-сайт как инструмент продаж

• Техническое задание на разработку сайта: от идеи до запуска.
• UX/UI-принципы конверсионного дизайна.
• Юзабилити-аудит: выявление узких мест.

Практиум
Анализ и формирование гипотез по оптимизации сайта компании.

МОДУЛЬ II

Уникальное позиционирование

• УТП в эпоху информационного шума.
• Эмоциональное брендирование vs рациональные преимущества.

Практикум
Разработка убеждающего УТП с использованием ИИ.

SEO, контент и автоматизация

• SEO 2025: тренды (E-E-A-T, генеративный поиск, голосовые запросы).
• Семантическое ядро и работа с текстами.
• Что реально влияет на позиции веб-ресурса в поисковых системах.
• Контент-маркетинг: форматы для разных этапов воронки.

Практикум
Составление семантического ядра.

Соцсети и работа с аудиторией (SMM)

• Платформы 2025: TikTok, Instagram, VK, Telegram.
• SMM-стратегия: оформление, рост и вовлечение.
• Таргетинг: возможности и лайфхаки.
• Комьюнити-менеджмент: удержание через общение.
• Influencer marketing и коллаборации.
• Нативная и вирусная реклама.

Практикум
Запуск тестовой таргетированной рекламной кампании.

МОДУЛЬ III

Автоматизация, AI-маркетинг, управление репутацией

ИИ-инструменты для маркетолога

• Как AI меняет маркетинг: от генерации контента до чат-ботов.
• ChatGPT, Claude, Midjourney и др.: практическое применение.
• Автоматизация создания контента с помощью ИИ.

Практикум
Создание контент-стратегии для SMM с использованием ИИ.

Чат-боты и конверсационный маркетинг

• Платформы для создания ботов: от Telegram до WhatsApp.
• Сценарии для продаж, лидогенерации, поддержки.
• Примеры применение ботов в реальных бизнес-условиях.
• Интеграция с CRM системами.

Практикум
Создание продающего чат-бота.

SERM и управление репутацией компании в сети

• Сервисы мониторинга упоминаний компании в реальном времени.
• Кризис-менеджмент в социальных сетях.
• Работа с негативными отзывами: превращение в возможности.

Практикум
Аудит репутации и план восстановления.

После успешного окончания обучения вы получите:

• Сертификат XXI ВЕК-КОНСАЛТ и
• Свидетельство о повышении квалификации государственного образца.

Даты проведения

I модуль — 25-26 ноября 2026
II модуль — 9-10 декабря 2026
III модуль — 22-23 декабря 2026

Продолжительность обучения: 80 уч. ч. (48 аудиторных часов + 32 часа индивидуальной дистанционной работы на учебном портал)