Адрес: г. Минск, ул.Маяковского, 16а
Тел.: +375 17 331 63 42; +375 44 711 11 97
Сайт: webcom.academy
О курсе:
Курс подготовлен специально для практикующих журналистов, копирайтеров и контент-менеджеров. Спикеры Центра помогут повысить профессиональный уровень, научиться писать высококачественные статьи, изучить приемы манипуляции в пресс-релизах. Курс погрузит слушателей в мир текстов для сайтов и интернета.
Программа:
Модуль 1. Копирайтер – переводчик с языка бизнеса на язык потребителя
- Интернет как рекламная среда: мало каналов влияния.
- Манипуляция: минимум – доверие, максимум – продажа.
- Принцип «Три пользы» (SEO, посетитель, бизнес).
- Правила, примеры.
- Усиление веса ключевых слов, кое-что о сниппетах.
Модуль 2. Рекламный текст и его отличие от текста информационного
- Психологические характеристики рекламного текста.
- Психолингвистика рекламного текста.
- НЛП в рекламе.
Модуль 3. Коммерческое предложение.
- Типы коммерческих предложений.
- УТП как обязательный элемент любого коммерческого предложения.
Модуль 4. Структура рекламного текста.
- Заголовок и подзаголовок.
- Информационный блок.
- Кода и эхо-фраза
Модуль 5. Конструкции и техники убеждения.
- С чего начинается рекламный текст, или Значение первого предложения.
- 59 штампов, которые могут «убить» Ваш текст.
- Способы корректно преподнести стоимость товара или услуги.
- Превращаем читателя в покупателя.
Модуль 6. Рекламная тактика и рекламная стратегия.
- Выбор рекламной стратегии.
- Стратегия, тактика и целевая аудитория.
- УТП в рекламном тексте.
Модуль 7. Аргументация в рекламном тексте
- Типичная и универсальная структура продающего текста.
- Три уровня внимания читателя – как меняется подход к тексту.
- Практикум: перестраиваем текст под разные уровни.
- В2В и В2С: аргументы должны быть разными.
Модуль 8. Манипуляция и ее виды.
- Приемы манипуляции в тексте.
- Тандем «стимул-реакция»: принцип работы.
- Мотивация и способы ее создания.
Модуль 9. Поиск аргументов: практические приемы
- Схема «Свойства – Преимущества – Выгоды».
- Пример переворота свойств в выгоду.
- Использование Mind Map для обнаружения выгоды.
- Практикум.
- «10 простых шагов» от Гэри Хэлберта: пробуем.
Модуль 10. Cтилистические эффекты рекламных текстов.
- Образы в рекламе.
- Зимой и летом разным словом.
- Внимание и о том, как его завоевать.
Модуль 11. Конверсия, выбор тематики статей и рассылок
- 10 способов повысить конверсию.
- Как выбрать, что продвигать: компанию, бренд, интересы.
- Что повышает привлекательность текста (коллокация, сопутствующие слова).
- Усиление веса ключевых слов, кое-что о сниппетах.
Модуль 12. Нейминг: что в имени тебе…
- Все о рекламном слогане.
- Тренинг создания шедевра.