Каждый год авторитетные бизнес-журналы составляют список стоимости самых дорогих брендов мира. Методики расчета несколько различаются, поэтому в разных рейтингах первая десятка может не совпадать. Представляем вашему вниманию самые интересные факты из списка по версии Millward Brown.
Рейтинг стоимости брендов мира второй год подряд возглавляет компания Apple (246,9 млрд долларов). Отрыв от второго места колоссален – около 73 млрд долларов. «Серебро» досталось бренду Google, стоимость бренда оценивается в 173,6 млрд долларов. На третьей строчке расположилась компания Microsoft (стоимость бренда 115,5 млрд долларов).
Интересно посчитать, какие бренды совершили самый большой скачок за прошедший год. Итак, топ-10 лучших брендов мира по этому показателю!
1. Стоимость бренда Alibaba: 66,4 млрд долларов
- Место в рейтинге: 13
- Сколько позиций отвоевал: ранее не попадал в топ-100
Китайская компания Alibaba Group работает в сфере интернет-коммерции, является владельцем B2B портала Alibaba.com. Можно назвать самым громким прорывом года – компания сразу забралась на 13 строчку.
2. Стоимость бренда The Home Depot: 27,1 млрд долларов
- Место в рейтинге: 31
- Сколько позиций отвоевал: +9 позиций
The Home Depot – крупнейшая на планете торговая сеть по продаже строительных материалов и инструментов для ремонта. За год стоимость бренда выросла на четверть и составила 27,1 млрд долларов.
3. Стоимость бренда HP: 23 млрд долларов
- Место в рейтинге: 39
- Сколько позиций отвоевал: +10 позиций
Компания, предлагающая всевозможные ноутбуки, планшеты и принтеры, продолжает подниматься в рейтинге стоимости брендов мира. За год она прибавила 18%, такие темпы роста могут позволить пробиться в тридцатку в следующем году.
4. Стоимость бренда Intel: 18,3 млрд долларов
- Место в рейтинге: 56
- Сколько позиций отвоевал: +30 позиций
Бренд Intel в этом году уверенно начал восхождение из подвала рейтинга. Если в прошлом году мировая компания по стоимости бренда занимала лишь 86 позицию, сегодня она почти добралась до середины списка.
5. Стоимость бренда China life: 17,4 млрд долларов
- Место в рейтинге: 62
- Сколько позиций отвоевал: +19 позиций
China life – еще одна китайская компания в списке стоимости брендов мира. Она занимается страхованием, предоставляет различные финансовые услуги – достаточно необычная сфера деятельности для влиятельного бренда.
6. Стоимость бренда Huawei: 15,3 млрд долларов
- Место в рейтинге: 70
- Сколько позиций отвоевал: ранее не попадал в топ-100
И снова китайский бренд – Huawei. Компания появилась в рейтинге не так эффектно, как еще один новичок Alibaba. Но нужно же с чего-то начинать.
7. Стоимость бренда HDFC: 14 млрд долларов
- Место в рейтинге: 74
- Сколько позиций отвоевал: ранее не попадал в топ-100
Индийский банк HDFC тоже оказался в списке по стоимости брендов мира впервые – и сразу внес географическое разнообразие в рейтинг.
8. Стоимость бренда Pepsi: 13 млрд долларов
- Место в рейтинге: 79
- Сколько позиций отвоевал: +9 позиций
Интересно сравнить с вечным конкурентом, компанией Coca-Cola, стоимость бренда которой оценивается сегодня в 83 млрд. Однако если Pepsi прибавила 9 позиций в рейтинге по стоимости бренда за год, то Coca-Cola опустилась на 2 позиции.
9. Стоимость бренда PayPal: 11,8 млрд долларов
- Место в рейтинге: 88
- Сколько позиций отвоевал: +9 позиций
Крупнейший сервис онлайн-платежей приобрел огромную популярность, но его бренд по стоимости все еще находится в подвале рейтинга. Тем не менее, динамика положительная: + 9 позиций и 20% к стоимости бренда.
10. Стоимость бренда ALDI: 11,6 млрд долларов
- Место в рейтинге: 90
- Сколько позиций отвоевал: +10 позиций
В прошлом году немецкая сеть магазинов-дискаунтеров замыкала рейтинг самых дорогих брендов мира. Плюс 22% к стоимости бренда – и вот компания уже на 90 позиции.
К сожалению, белорусские компании в топ стоимости брендов мира не вошли ни на каком значимом месте… Почитайте также про Стоимость мировых брендов по версии журнала Forbes – есть интересные отличия!
- Подписывайтесь также на нашу рассылку и получайте гарантированные скидки на обучение, включая бизнес-курсы!
- C этим материалом часто читают: статьи в разделе Бизнес-справочник на портале Аспект.