Копирайтинг, редактура, контент-маркетинг

Интенсивный курс для тех, кто хочет научиться писать и решать задачи бизнеса с помощью контента

Создавать продающие тексты и лендинги с высокой конверсией, готовить рекламные материалы и статьи для СМИ, делать интересные и вовлекающие посты в социальных сетях — все, что нужно для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией в интернете.

Форма обучения: Онлайн

Для кого подходит

Специалисты по маркетингу и рекламе

Вы поймете, как разработать эффективную контент-стратегию для своего проекта, узнаете, как правильно заказывать и оценивать тексты, а также сможете продумать план дистрибуции контента.

Владельцы бизнеса и индивидуальные предприниматели

Вы узнаете, как использовать контент для продвижения своего бренда, научитесь правильно ставить задачи подрядчикам и анализировать результаты их работы.

Копирайтеры, журналисты и те, кто работает с текстами

Вы поработаете с разными типами контента, научитесь грамотно выстраивать текст для решения разных задач и готовить эффективные коммерческие предложения и презентации.

Новички и те, кто хочет сменить профессию

Вы познакомитесь с основными приемами контент-маркетинга, изучите основной функционал копирайтера и контент-маркетолога и сможете начать карьеру в новой для себя сфере.

С чем будем работать

Удобный кабинет слушателя, где вы сможете:

Выполнять домашние задания и тесты
Для закрепления материала предлагаются домашние задания и тесты, которые можно выполнять в удобное для вас время

Просматривать видеозаписи занятий
Видеозаписи занятий вашего курса круглосуточно доступны на протяжении всего периода обучения интернет-маркетингу

Общаться со спикерами и одногруппниками
Для каждой группы создается форум, где можно общаться с одногруппниками, задавать вопросы спикерам курса по основам маркетинга

Скачивать дополнительные материалы
Сохраняйте для себя презентации спикеров, инструкции, чек-листы и дополнительные текстовые материалы по программе обучения маркетингу

После обучения вы сможете

• Формировать контент-стратегию для своего проекта
• Самостоятельно создавать тексты различных типов
• Ставить грамотные технические задания авторам
• Работать с информацией: искать ее и правильно использовать
• Оценивать результаты после размещения нового текста

Что нужно для старта

Специализированные навыки

• Наличие почтового ящика на Gmail.
• Письменная грамотность на уровне средней школы/ВУЗа.
• Умение пользоваться браузерами Google Chrome, Mozila Firefox и электронной почтой (Яндекс.Почта, Gmail).

Общие навыки

• Базовые знания ПК.
• Знание понятий и умение работать с браузером, электронной почтой.
• Компьютер или ноутбук с операционной системой Windows 7 или Mac OS X 10.7 Lion и новее.
• Браузеры Mozilla Firefox и Google Chrome последней версии.
• Мобильное устройство на Android 4.1 или iOS 8 и новее с установленным приложением Moodle Mobile.

Отсутствие одного или нескольких выше указанных навыков не является помехой для обучения.
Однако прохождение курса предполагает вашу активную позицию слушателя – подготовку к занятиям, самостоятельное изучение дополнительных материалов и программ, выполнение домашних заданий.

Если у вас остались вопросы и сомнения – свяжитесь с нашими менеджерами.

Программа курса

1. Вводное занятие

• Знакомство
• Контент в системе маркетинга
• Виды и форматы контента
• Ключевые принципы подготовки качественного контента
• Инструменты копирайтера и редактора

2. Сбор фактов и превращение их в выгоды

• Какие факты нужны для продающих текстов
• Брифы для сбора фактов
• Объяснение преимуществ и превращение фактов в выгоды

3. Подготовка текстов объявлений для контекстной рекламы, промо- и рекламных постов для соцсетей

• Особенности разных рекламных систем и соцсетей (аудитория, настройки таргетинга, ограничения)
• Форматы рекламы в разных системах
• Модели подготовки промо-постов, подготовка визуалов
• Основы A/B-тестирования и анализ эффективности рекламы

4. Подготовка продающих текстов

• Ключевые принципы подготовки продающего текста
• Структура продающего текста, заголовок и начало продающего текста, подзаголовки и элементы структуры
• Особенности и принципы редактуры продающего текста
• Поисковая оптимизация (SEO)

5. Трансформация продающего текста в лендинг

• Структура лендинга
• Принципы визуальной иерархии и особенности оформления лендинга
• Верстка лендинга на Tilda

6. Сервисные тексты на сайте компании

• О нас, доставка, оплата, контакты и другие
• Особенности и принципы подготовки

7. Контент для блога и новостного раздела на сайте

• Принципы подготовки новостей
• Особенности ведения блога на сайте
• Поиск информационных ключевых запросов и подбор тем для публикаций
• Составление контент-плана
• Поисковая оптимизация (SEO) и редактура

8. Подготовка статей-подборок и кейсов

• Особенности структуры
• Поиск фактуры для материалов
• Особенности оформления и верстки
• Поисковая оптимизация (SEO) и редактура

9. Подготовка статей-инструкций и статей-ответов

• Особенности структуры
• Поиск фактуры для материалов
• Особенности оформления и верстки
• Поисковая оптимизация (SEO) и редактура

10. Сторителлинг и подготовка информационного контента для соцсетей

• Принципы сторителлинга
• Структура цепляющей истории
• Особенности подготовки информационного контента для публикации в соцсетях

11. Дистрибуция контента

• Бесплатные и платные каналы для продвижения материалов
• Особенности, правила и принципы дистрибуции контента в разных каналах

12. Введение в контент-маркетинг

• Определение маркетинговых целей по SMART
• Декомпозиция целей по OKR
• Разработка контент-планов и стратегий для достижения целей
• Разбор кейсов

13. Процессы

• Общий процесс работы в рамках контент-маркетинга
• Процесс работы с авторами, принципы составления техзадания, постановки задач и контроля качества
• Процесс подбора площадок для размещения внешних публикаций
• Процесс работы с редакторами медиа

14. Аналитика

• Редакционные и коммерческие метрики
• Особенности анализа эффективности контента в b2c и b2b
• Особенности Яндекс.Метрики и Google Analytics

15. Карьера

• Составление портфолио
• Как устроен рынок контента, чего хотят клиенты и работодатели
• Как продавать свои услуги
• Как составлять резюме и сопроводительное письмо
• Пути профессионального роста для копирайтера

16. Завершающее занятие

• Презентация контент-стратегий
• Ответы на вопросы

Выпускные документы