Разработка маркетинговой стратегии и маркетингового плана в современных условиях

Маркетинг как одна из концепций рыночного управления является неотъемлемой частью успешной деятельности любой организации. Его цель – создание условий для обеспечения максимального объема сбыта продукции и получение достаточной прибыли путем максимального удовлетворения запросов потребителей, ускорение отдачи инвестиций, достижение превосходства над конкурентами, завоевание и расширение доли рынка.

Узнать о сути маркетинговой стратегии и принципах ее разработки, освоить инструменты маркетингового анализа, а также разработать собственный маркетинговый план под руководством тренера можно в ходе семинара, организованного учебно-консультационным унитарным предприятием Белорусской торгово-промышленной палаты «ЦЕНТР ДЕЛОВОГО ОБРАЗОВАНИЯ»

КОГДА

18 ноября 2021 года

Время: 10.00-15.00

ДЛЯ КОГО

Семинар предназначен для руководителей предприятий и собственников бизнеса, руководителей и специалистов отделов маркетинга, продаж, внешнеэкономических служб.

ПРОГРАММА   

1. Система маркетинга в организации:

• стратегический, аналитический и операционный уровень маркетинга;
• этапы развития рынка и роль маркетинга на каждом из них;
• модель покупки и цикл продаж;
• направления деятельности маркетинга в организации: покупатель, продукт, регулярная деятельность и аналитика.

2. Разработка маркетинговой стратегии:

• маркетинговая среда: 5 сил портера, PEST-анализ, матрица McKinsey, матрица BCG, матрица Ансоффа, SWOT;

• анализ покупателей и конкурентов.

3. Стратегическое планирование:

• процесс принятия стратегических решений;
• анализ тенденции и прогнозирование объемов продаж в отрасли;
• определение целевых рынков/продуктов и целей по ним;
• основные маркетинговые стратегии охвата целевого рынка;
• сегментация и этапы: выбор целевых сегментов, формулировка сегментных предложений, разработка коммуникационной политики для сегментов;
• постановка целей и KPI по сегментам и их связь с целевыми показателями организации.

4. Маркетинговый план как основа для осуществления маркетинговой деятельности. Написание маркетингового плана.

КТО ВЕДЕТ

Кушнерова Вера, директор по маркетингу МАХ «Атлант – М», член Белорусской Ассоциации Консультантов по Управлению

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ

г. Минск, ул. Коммунистическая, 11.

КОНТАКТЫ

Тел.: +375 17 237 82 18 +375 29 118 08 70

Mail: education3@edubiz.by